Projets de recherches universitaires
Mon parcours universitaire m'a donné l'opportunité d'étudier les changements induis par le digital dans notre manière de consommer du contenu, et des entreprises d'en produire.
2021
Thèse professionnelle
Médias sociaux et presse papier mode et luxe : une réelle ambivalence ? a pour ambition de surpasser les frontières érigées entre ces deux modes de communication constamment mis en concurrence. Les médias sociaux ont représenté une véritable révolution dans la manière d’échanger, d’informer et de diffuser du contenu. Ils caractérisent à première vue une menace pour les moyens de communication traditionnels, notamment la presse papier. Ils lui sont en compétition directe par leur instantanéité, leur facilité d’accès et leur gratuité. Cette divergence paraît inébranlable: la modernité fait face à la tradition, le digital au tangible, la rapidité à la patience. Quelles sont les réelles conséquences des réseaux sociaux sur son homologue ? Ne pourraient-ils pas être utilisés comme un moyen complémentaire pour soutenir, voire accroître, les ventes de la presse papier ? Une véritable synergie est possible, il suffit de la construire. Comment ? En mettant le digital au service de ce support traditionnel pour l’enrichir, en une logique circulaire et vertueuse : vidéo, QR codes, réalité augmentée sont autant de moyens pour dynamiser les magazines.
2018
Mémoire de recherche
L'importance des réseaux sociaux sur la popularisation du luxe : Le cas Balmain sous la direction artistique d'Olivier Rousteing retrace l'émergence allant jusqu'à l'omnipotence des réseaux sociaux dans les stratégies de communication institutionnelles actuelles. Pour féderer une nouvelle clientèle et attirer l'attention d'une nouvelle cible, les maisons de luxe doivent se prêter au jeu du digital et de l'immédiateté. Olivier Rousteing l'a bien compris et en a fait l'une de ses priorités depuis son arrivée chez Balmain en 2009 et crée un véritable culte autour de sa personne, à l'instar de Karl Lagerfeld. Il a depuis multiplié les collaborations, mis un point d'honneur à adopter de nouvelles égéries sortant du cadre traditionnel du mannequinat et crée des partenariats avec des influenceurs web. Ainsi, il offre à Balmain une image de marque innovante, internationale, presque accessible, bien loin des maisons conservatrices. La nouvelle cible est conquise, toutefois, qu'en-est-il des puristes ? Cette nouvelle dynamique peut être considérée comme une perte de valeur et donc diminuer son intérêt aux yeux des élites originelles. Par le biais d'observations comparatives, de témoignages, et d'études de cas, ce mémoire souhaite démontrer l'impact de la transformation digitale et des collaborations dans cet univers codifié et hiérarchisé qu'est le luxe. Une révolution est en marche, tactique effective ou piège illusoire ?
